Instagram est-il encore un réseau social pour la photo ?
- Quentin
- il y a 1 jour
- 5 min de lecture
Ça ne vous aura pas échappé, Instagram, et ce depuis un moment maintenant, propulse à mort les reels, (courte vidéo de la plateforme) au détriment de la photographie (des posts avec photo).
Est-ce vraiment la fin de la photographie sur ce réseau social, ou y a-t-il encore de l'espoir ? C'est ce que nous allons voir dans ce court article.
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Instagram est-il encore un réseau social photo : le nouveau visage de la plateforme
Instagram est-il encore un réseau social axé sur la photographie, ou simplement une machine à Reels où l'on ne fait que "scroller" à l'infini ? C’est la question soulevée par un article de New York Magazine, qui raconte comment Meta a progressivement « désocialisé » ses plateformes au profit d’un flux continu de vidéos verticales dictées par l’algorithme.
Alors déjà, inutile d'avoir fait des études de journalisme pour comprendre que la situation sur Instagram à changé depuis un moment… Il suffit de nous regarder nous, les consommateurs. De plus, Instagram et plus particulièrement Meta, n'a fait que copier la tendance de TikTok. TikTok ça cartonne, Instagram fait exactement pareil pour cartonner…
À savoir : beaucoup plus de vidéo, pas forcément de personnes que vous connaissez, et un flux ininterrompu de contenu qui vous sont proposés par des algorithmes surpuissants. Un peu trop puissant parfois même…
Si vous avez le malheur de vous arrêter une seconde de trop sur une publicité, vous pouvez être sûr que vous allez la voir en boucle pendant des jours et des jours 😅.
Il existe une fonctionnalité en haut de page pour ne choisir de voir que les publications de personnes qu'on connaît (si jamais vous ne le saviez pas).
Avec le mode normal (pour vous), vous verrez bien entendu des contenus de personnes que vous suivez, mais vous en verrez bien moins, puisque la plateforme préférera vous proposer des contenus "niche", ceux que vous regardez le plus, notamment grâce aux fameux algorithmes.
En l’espace de cinq ans, l’onglet Reels s’est imposé comme le centre de gravité d’Instagram. D’après des données de Sensor Tower citées par le magazine, 46 % du temps passé sur l’application aux États-Unis en 2025 se concentre désormais sur Reels, un espace qui capte également plus de la moitié des revenus publicitaires.
La stratégie de Meta est désormais assumée : il ne s’agit plus de mettre en avant les publications de vos proches, mais de maximiser le temps passé à l’écran grâce à des contenus « non connectés », issus de comptes que l’utilisateur ne suit pas, mais dont le contenu est susceptible de plaire.
Sur Facebook (oui ça existe encore), ces contenus recommandés représentent aujourd’hui plus du double des publications provenant d’amis.
Côté technique, l’algorithme analyse en permanence les signaux d’engagement afin d’anticiper les vidéos les plus susceptibles de capter l’attention, puis les hiérarchise. Une mécanique largement inspirée de TikTok. Le résultat est une expérience ultra-personnalisée, largement opaque, parfois déroutante vue de l’extérieur, mais pensée pour être difficile à interrompre. On ne suit plus vraiment des personnes : on consomme ce que la plateforme estime capable de nous retenir jusqu’à la dernière seconde. D'ailleurs, ce qui nous ramène a la réalité, c'est la réalité elle-même. Il faut bien vivre, se nourrir, aller bosser, etc. Si on était auto suffisant, je pense que certains serait capable de faire 24/24 sur Instagram et TikTok 🫡.
Cette transformation n’est pas sans conséquences. Le fil photo traditionnel, conçu à l’origine pour une audience identifiée, n’est plus au cœur du modèle. La visibilité repose désormais sur des formats courts et dynamiques : vidéos, montages rythmés, carrousels animés et contenus optimisés avant tout pour la rétention.
La rétention c'est simplement le fait qu'une personne consomme le contenu au maximum.
Votre vidéo fait 30 secondes, les personnes passent du temps dessus en moyenne 4 secondes = mauvaise rétention.
Si une même vidéo de 30 secondes, les personnes passent 15 secondes en moyenne sur la vidéo = très bonne rétention.
L’auteur de l'article évoque une véritable « plateforme de désocialisation », où la promesse originelle de mise en relation s’efface au profit d’un divertissement ultra-personnalisé et "sans fin". Pour les photographes, le dilemme est clair : faut-il encore envisager Instagram comme un réseau social destiné à exposer son travail, ou l’accepter comme une vitrine dominée par la vidéo, où l’image fixe devient un simple composant dans la course à l’attention ?
Pour autant, le tableau n’est pas entièrement sombre. Certains photographes détournent les Reels en outils d’accès à un travail plus exigeant : coulisses de prises de vue, avant/après, séries animées à partir de photographies fixes, carnets de repérage… Autant de stratégies pour rappeler que, derrière le flux incessant, subsistent des regards, des récits et des images qui méritent bien davantage qu’un simple arrêt de quelques secondes.
Pour la photographie "pure", non, elle n'est toujours pas morte… C'est juste que la plateforme change, les consommateurs changent, et les créatifs doivent s'adapter. Comme ça la toujoiurs été 🤗.
En-tout-cas, et heureusement ! Je vois pas mal de contenu 100 % photo faire de très bonnes statistiques sur Instagram. C'est bien normal, si un contenu plaît, il aura de la rétention, s'il a de la rétention, il fera des vues et engendrera de l'interaction (likes, commentaires, partages…), que ce soit une ou plusieurs photos, vidéo.
Non, la photographie n'est pas morte sur Instagram, elle a tout simplement évoluée. Je vous encourage à proposer plus de contenu carrousel sur votre compte, si vous voulez vraiment rester dans la photographie sur la plateforme. Cela vous forcera à construire des séries photo intéressante, afin de plaire à votre audience. Et ça a plus de chance d'obtenir une bonne rétention.
Je trouve qu'il n'y a aucun mal à créer du contenu vidéo, autour de la photographie. C'est tout aussi enrichissant que la photo elle-même.
Dans les deux cas, c'est de la création d'images, alors je doute qu'on puisse un jour les dissocier.
J'espère que cet article vous aura plu et surtout aidé.
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