La photographie est-elle morte avec l’IA ? Analyse et avenir du métier
- Quentin
- 27 févr.
- 8 min de lecture
Dernière mise à jour : 4 mars
C'est une question qui mérite d'être posée, surtout en ce moment. Heureusement, tout n'est pas tout blanc ou tout noir. Il faut nuancer un peu la chose, et c'est pourquoi j'ai décidé de faire cet article.
La photographie est-elle morte avec l'intelligence artificielle ? C'est ce que nous allons voir en détail.
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La photographie est-elle morte avec l'IA ?
À l'heure ou j'écris ces lignes, non, elle n'est pas encore morte. Forcer de constater que pour pas mal de domaine de la photographie, ça ne sent pas bon !
Je ne sais pas si vous avez vu passer la nouvelle IA de Google, Pomelli. Pour faire simple, vous prenez une photo totalement banale d'un produit dans votre main. Une fois dans l'intelligence artificielle, elle va vous sortir des photographies professionnelles, comme si elles avaient été prises par un professionnel dans un studio. Sauf que non… C'est juste une génération d'images comme on commence à les connaître.
Dans ce secteur de la photographie de packshot/industrielle… Ça ne va pas fort ! On peut aussi imaginer que tout ce qui avait besoin d'un studio, ne sert plus à rien. Dit comme ça, ça l'air de puer sévère… mais en réalité les marques, et surtout qui se veulent plus haut de gamme, continue à faire appel à des photographes. Il y a encore des domaines qui résiste à l'IA, ça serait intéressant de voir comment et surtout pourquoi ?
C'est bien fait dans la forme, lorsqu'on regarde attentivement, on se rend compte qu'il n'y a en réalité rien d'écrit sur les produits, c'est parfaitement illisible. Ça reste assez propre dans l'ensemble, avec quelques modifications, le résultat serait bon, et pourtant, aucun photographe n'a été utile pour créer cela.
Les domaines les plus et les moins touchés
Nous venons de le voir, le domaine de la photographie packshot en prend un coup. Après, ça concerne surtout les plus petites marques et entreprises. Puisqu'elles n'ont pas forcément le budget pour se payer un photographe professionnel, elles peuvent être tentées d'utiliser des alternatives comme Pomelli de Google.
Un autre secteur énormément touché par l'IA par contre, et qui du coup, disparaît de plus en plus : la photographie de stock. Vous savez, les banques de photos en lignes qui servent à illustrer des propos dans une vidéo YouTube par exemple, ou encore pour des couvertures d'article de blog, etc. Que j'utilise assez souvent d'ailleurs, il faut le dire. Alors ce n'est pas forcément de l'IA, mais puisqu'avec un simple prompt, on peut générer une photo plus que convaincante et qui normalement, illustre parfaitement le propos… C'est très intéressant au premier abord. Certaines banques en ligne proposent des prix super cher pour une seul photo… Normal après que de plus en plus de monde se tourne vers l'IA. Moi, ça n'a pas grand-chose à voir. J'ai un abonnement sur Motion Array si vous voulez tout savoir.
Je l'utilise pour avoir de la musique sur mes vidéos, des assets pour le montage, et effectivement aussi, des images pour illustrer le blog et la chaîne YouTube. Il faut le dire, il y a de plus en plus de contenu généré par IA, surtout sur les banques d'images. Ce domaine est donc, extrêmement menacé par elle.
Les domaines qui ne sont pour l'instant pas trop touchés par l'IA, et c'est tant mieux ! On peut retrouver tout ce qui est la photographie d'événement. Donc les mariages, photographie de concert, de festivals, d'événement en tout genre… C'est quand même logique. Il faut être présent physiquement sur un événement pour le vivre, et donc pour en tirer des photographies bien réelles. Sinon, aucun intérêt. Pareil pour les mariages. Aussi, la photographie "corporate", ou en entreprise n'est pas énormément touché. On préfère des vraies photographies de nos collaborateurs plutôt qu'une image générée par IA.
La photographie de paysage
Un domaine énormément touché par l'IA (de plus en plus en tout cas), et je ne comprends absolument pas pourquoi. C'est la photographie de paysage.
De plus en plus de "photographes", souvent des gros comptes qui font beaucoup de vues sur Instagram, génèrent des images de paysage, souvent très spectaculaire, et ça marche… Genre ça fait des vues et dans les commentaires c'est souvent "ohlala c'est beau", "amazing !", "c'est super beau", et j'en passe. Les paysages générés sont beaux et impressionnants, rien à dire là-dessus. Mais déjà, c'est souvent "too much", et puisque le "photographe" n'a rien vécu (puisque le moment de la prise de vue n'existe pas), bah, je ne comprends pas l'intérêt ! Alors oui, ça fait des vues comme je l'ai dit… mais il y a quoi à raconter sur l'image du coup ? 😅
Pour être parfaitement franc avec vous, je préfère l'image créée par IA. C'est comme ça, elle est bien plus impressionnante, bien plus mystique et bien plus attrayante que l'original, mais est-ce pour autant que je vais aller la partager sur les réseaux et faire genre, c'est une vraie image… Non, parce qu'il n'y a rien de vécu, l'image n'a pas d'âme et pas d'histoire en quelque sorte.
Attention : je ne vous parle pas de se servir de l'intelligence artificielle pour modifier de légers éléments sur une image. On a des IA de fou, notamment sur Lightroom et Photoshop qui permettent de supprimer très facilement des éléments gênants sur une image. Et non, il ne suffit pas de faire une meilleure composition pour s'en passer. Souvent, ça peut être des touristes très envahissant dans une scène, ou un poteau, une barrière super moche que l'IA n'aura aucun mal à supprimer… On peut aussi de plus en plus supprimer le bruit numérique. Bref ! Ça reste des options top à notre disposition, si vous n'aimez pas ça, rien ne vous oblige à les utiliser.
Ce que je ne comprends pas, c'est le fait de générer intégralement une photo de paysage.
Il y a toujours de l'espoir
Comme disait Aragorn… 😏
La question que j'ai envie de poser :
C'est quoi la photographie ?
C'est important de se demander ça.
Si pour vous la photographie se résume à une bouillie de pixels d'image créée de toute pièce par un ordinateur, afin d'avoir des visuels très rapidement et pour pas cher sur son site Internet, là oui, l'IA est intéressante… Moi, ce qui me donne énormément d'espoir pour l'avenir, j'espère que pour vous aussi : l'intelligence crée un moment, elle ne le vit pas.
Ce que j'aime dans la photographie, tout particulièrement de paysage, ce n'est pas d'avoir la photo parfaite, c'est d'être là le moment présent. D'avoir appuyé sur le déclencheur et d'avoir été physiquement présent pour vivre la scène, découvrir un nouveau lieu, etc. La belle photographie capturée, c'est super important, je ne vais pas vous mentir, mais elle est surtout la récompense de ma présence physique. Et ça, jamais une intelligence artificielle ne pourra nous l'enlever.
Il y a tout de même un côté très négatif, le métier de photographe, lui, va avoir certainement très mal à l'avenir… On ne sait pas vraiment ce qui va se passer dans le futur : photographes, vidéastes, même les illustrateurs et graphistes… Tout le monde est déjà énormément touché par le phénomène de l'IA… Mais j'ai encore de l'espoir. De l'espoir pour qu'on continue à nous faire confiance, afin d'avoir de l'authenticité dans la création de contenu.
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L'IA, c'est quand même bien 👍
Pour finir, je n'ai pas envie de cracher dans la soupe… Déjà, parce que c'est dégueulasse ! Il ne faut pas faire ça. 😏
Plus sérieusement, l'IA, c'est vraiment très bien pour énormément de choses… J'ai la flemme de vous faire une liste de tout ce qui est bien dans l'IA, mais croyez moi. Le problème ce n'est pas l'IA, c'est la manière dont on l'utilise.
Si vous utilisez l'IA pour créer bêtement quelque chose, comme l'IA photo de paysage, je ne comprends pas le but.
Mais si vous utilisez l'IA pour vous aider, vous épauler dans la création, là, ça a déjà plus de sens.
Quelques exemples tout de même : en photographie animalière.
Souvent, vous avez besoin de beaucoup de vitesse d'obturation, donc vous allez shooter à 1/500, 1/1000, 1/2000, et même plus… Du coup, pour y voir quelque chose sur l'image finale, il faut plus de lumière. Si vous êtes déjà au maximum de votre ouverture, il n'y a pas 50 solutions. Il faut monter les ISO. Monter les ISO, ça peut faire apparaître beaucoup de bruit, et si votre appareil ne l'encaisse pas correctement, la photo sera mauvaise (plus moche que mauvaise à vrai dire). L'IA peut supprimer le bruit numérique très facilement. Du coup on s'en fou, vous êtes tranquille. Shootez à ISO 800, 1 000, même 5 000…
Si vous manquez d'inspiration, peut-être que l'IA peut vous aider.
Pareil, avec les logiciels de montages : elle permet de faire des dérushs rapidement, ce qui est quand même bien pratique ! Elle peut aussi mixer le son d'une vidéo, faire un étalonnage rapide, etc. Rien n'est parfait bien sûr, c'est souvent pas aussi bien fait que si c'était nous avec de bonnes connaissances, mais ça reste d'une grande aide.
Pour conclure, l'IA c'est bien, attention juste à ne pas tomber dans la facilité et à ne pas en abuser. N'oubliez pas de la corriger aussi. Faut le dire, on est encore tranquille quelque temps, l'IA reste excessivement conne parfois 😂.
Je pense à ChatGPT, ou l'IA générative intégrée à Photoshop… Il y a de la marge et du progrès à faire encore.
Je ne sais pas, ou c'est moi et mes "prompts" qui ne sont pas bons, mais ça débite de ces conneries par moment. Ça a le mérite d'être drôle au moins. 😏
Pour cet exemple, j'ai demandé à l'IA de reproduire exactement la même scène, mais de nuit. Aussi d'ajouter une silhouette avec une lampe frontale regardant vers le ciel. La frontale, j'ai abandonné l'idée, impossible de faire quelque chose de convenable (comme on peut le voir en fait)… À la place, j'ai demandé à l'IA Photoshop de mettre plutôt un sabre laser dans la main du personnage. Ne demandez pas d'exemple, j'ai préféré ne pas le partager tellement c'était pathétique et super mal fait… 😅
Alors, oui, je sais, il existe des IA bien plus puissantes que ça, mais bref ! C'est des IA souvent payantes et tout… je n'en ai aucune utilité, je voulais juste tester certaines choses pour cet article.
Il y a des choses étonnamment bien faites, et qui font peur :
J'ai demandé à l'IA de recréer exactement la même scène, mais dans un paysage très enneigé, et avec un "mood" bien plus bleuté. Le résultat est franchement très bien fait ce coup-ci.
Là pareil, vous pourriez préférer la photo enneigée générée par IA si vous ne savez pas qu'elle a été créé de toute pièce par elle. Mais je vais me répéter : l'image peut être plus jolie, mais elle n'a aucune âme, aucune histoire…
Certains pourraient avoir envie de me dire, que la photographie, et l'art en général sont là pour nous faire vivre des émotion. En gros, devant une photo, même générée par intelligence artificielle, si elle nous procure la moindre émotion, c'est donc bien de l'art.
À ça, je répondrai que je suis d'accord, l'IA peut faire ça. Mais vous ? Votre expérience à vous ? Pour voyager, vous allez prendre votre voiture, le train, l'avion ou peu importe, vous n'allez pas mettre un casque VR et afficher des diaporamas du pays que vous avez envie de visiter ? Pour moi, la photographie, c'est pareil.
Créer une image avec l’IA, c’est produire. Photographier, c’est vivre.
Ce sont deux expériences bien différentes.
Et ce que vous faites avec votre appareil possède une valeur que l’IA ne pourra jamais reproduire.
Et vous, qu’en pensez-vous ? Cette avancée de l’IA vous inquiète-t-elle, ou au contraire vous rappelle-t-elle que votre pratique reste unique et irremplaçable ?
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Très bon article tu reste neutre et je suis d'accord avec ta vision sur l'intelligence artificielle 😉. Il faut s'adapter sans pour autant devenir fainéant !
Honnêtement je ne suis pas fan de cette tendance à intégrer l'AI dans tous les secteurs mais c'est comme ca… Capturer une belle et vraie photo est toujours un véritable bonheur.
J'aime beaucoup votre analyse ! merci pour ca.
Oui, c’est très inquiétant l’IA !
Sujet passionnant et un peu vertigineux. L’IA ouvre des possibilités incroyables, mais je partage ton inquiétude sur la valeur perçue du travail photographique à l’avenir. Je me demande surtout comment le public fera la différence entre une image réelle et une image générée. Merci pour cette réflexion, ça fait vraiment du bien de lire qu'il y a toujours un peu d'espoir 😉